Dalla Korea del sud arriva il K-pop, genere musicale che incrocia i ritmi e le tradizioni musicali coreane con echi dei più diversi generi musicali (rap, soul, rock, funk fino alla musica elettronica).
Questo ha permesso alle numerose band maschili e spesso femminili locali di affermarsi sulla scena musicale internazionale, raggiungendo in particolare i più giovani grazie alla mescolanza di ritmo e di aspetti visivi imitati in tutto il mondo, come i capelli colorati.